Рост рынка корпоративных услуг в значительной мере обусловлен приоритетом мышления в терминах ключевой компетенции. В 1990 году К. К. Прэхэлэд и Гэри Хэмел опубликовали статью «Ключевая компетенция корпорации», рекомендовавшую компаниям отказаться от любой деятельности, в которой они некомпетентны. Ключевая компетенция (или основные
Читати даліDay: 28.11.2019
Интернет и сетевое поколение
Интернет создает возможности для инноваций, однако требует совершенно иных, чем прежде, подходов к маркетингу. В этом смысле Интернет — технология «разрушительная», подрывающая сами основы маркетинга. Возможно, Интернет и не настолько изменил мир, как в конце 90-х предрекали некоторые обозреватели,
Читати даліПричины перемен
В 1980-х и 1990-х годах такие мощные факторы, как глобализация, отмена государственного регулирования и увеличившийся доступ к капиталам, способствовали преобразованию бизнеса. Конкуренция возрастала, а избыточность предложения влекла за собой насыщение многих рынков. Ныне изменения происходят непрерывно
Читати даліОт ценности продукта к ценности для потребителя
На протяжении большей части XX века во многих экономиках фактор роста обусловливался производством. Потребительский спрос на продукты был высоким, а недостаточность предложения придавала поставщикам уверенность в себе. Наблюдавшийся по окончании Второй мировой войны экономический рост повлек за собой значительное повышение уровня благосостояния
Читати даліСтратегия маркетинга
Стратегия маркетинга должна ориентироваться на инновации и рост. Маркетинговые инновации и преобразования направлены на то, чтобы в корне изменить ведение бизнеса, получая гораздо лучшие результаты. Проведенное IBM исследование показывает, что «поддержка развития бренда посредством инноваций» — одна из приоритетных задач. Когда маркетинг сосредотачивает чрезмерное внимание на затратах и совершенно
Читати далі